Por Ben Fellowes, Redactor Principal de Roland DGA, con la colaboración de Matt Richart, co-propietario de EFX Wraps.
Antes de empezar con cualquier rotulación de vehículos, considere las siguientes acciones para hacer (y no hacer)
1. Mida el trabajo, tome fotos
Antes de empezar a diseñar, usted debe empezar a medir el vehículo. Fotografíe el vehículo desde todos los ángulos y haga mediciones claves de los lados, cofre, parte trasera, techo y parachoques, y luego ajuste el tamaño de las fotos apropiadamente en su software de diseño. Tome fotos directamente (nunca en ángulo) y preste atención a divisiones en la carrocería, curvas extremas, pliegues, manillares y otras partes que sobresalgan. Al darse tiempo en fotografiar el vehículo, usted puede planear cualquier futura personalización, pintado o cambio de estilo. Esto es vital al preparar y hacer una cotización de una rotulación, y también para hacerle al cliente saber que su taller puede hacer el trabajo. Traiga al cliente y a su vehículo al taller con anticipación. Tome fotos y medidas del vehículo mientras platican acerca de posibles requisitos especiales.
2. No confíe únicamente en plantillas digitales sin antes ver el vehículo en vivo y en directo
Una plantilla no le puede informar de todo acerca de un vehículo. Le proporcionará una importante descripción dimensional del vehículo y un “lienzo” digital donde trabajar, pero no le alertará de problemas reales que usted puede encontrar. Imprimir y cortar una rotulación para luego descubrir, durante su instalación, que el cliente tiene un parachoques personalizado, puede mandarlo a usted directamente de vuelta a la etapa de diseño, haciéndole perder valioso tiempo y dinero.
Los diseños atractivos y alborotados como esta deslumbrante rotulación de Pacific Service Center de Portland, Oregon, surgen luego de un extenso planeamiento e investigación, comprendiendo la marca y el mercado del cliente.
3. Estudie a su cliente y cree un plan de acción
Como cualquier trabajo creativo, el conocimiento es el primer paso en el camino a un gran diseño. No empiece ningún diseño hasta que haya dialogado con su cliente acerca de los diseños que le gustan, así como sus propias expectativas de marca en lo que es color, mensaje y composición. Vea otros diseños en el mismo mercado e investigue apropiadamente. Es de utilidad juntar toda esta información en una carpeta o descripción de trabajo para asegurarse de que su cliente y todos en su taller estén en sintonía.
4. No se apresure a hacer un diseño
Para cualquier diseñador, la urgencia para empezar a diseñar y crear inmediatamente es bastante fuerte. Sin embargo, este enfoque puede estar cargado de problemas y es un “salto al vacío” en lo que concierne la satisfacción al cliente. Comuníquese con su cliente antes de empezar con su diseño y preste atención a sus necesidades y deseos específicos de diseño. Desarrolle sus ideas conceptuales para cumplir y exceder las expectativas del cliente, y se evitarán re-diseños innecesarios.
Geek Wraps, de Florida, hicieron un enorme y atrevido trabajo con esta rotulación “monstruosa”: extremadamente atractiva y memorable, con colores brillantes y gráficos emocionantes.
5. Use colores y diseños llamativos
Los diseños de rotulaciones de vehículos son conocidos por ser grandes, llamativos y excitantes, y con toda razón: tienen que ser atractivos. Al crear su diseño, piense a lo grande. Cree gráficos desbordantes que la gente notará y recordará. Con un espacio así de grande, uno tiene que ser impactante.
6. No sature su diseño
Aunque los diseños de rotulación de vehículos son tradicionalmente coloridos y atrayentes, esto no quiere decir que su diseño deberá estar saturado de muchas imágenes y elementos de diseño. Los diseños más efectivos son los coloridos y dinámicos, pero generalmente muestran un alto nivel de sofisticación en composición y diseño. Es siempre preferible ser simple y obvio en su diseño, con el fin de eliminar fondos ruidosos e interferencias innecesarias para que el mensaje sobresalga.
Digital EFX Wraps en Louisville, Kentucky, son expertos en crear diseños atractivos y a la vez simples, enfocados en la marca de la empresa.
7. Haga que la marca y el mensaje de su cliente sean lo más importante
A diferencia del diseño impreso, donde el espectador tiene tiempo de absorber la imagen visual y el mensaje, una rotulación de vehículo tiene que ser inmediata, y no hay mucho tiempo para atraer la atención del público, así que la marca y el mensaje deben ser creadas con el fin de que sean inmediatamente entendibles y memorables.
8. No ponga demasiado texto publicitario en su diseño
En una rotulación de vehículo que solo se verá brevemente, demasiado texto publicitario es distractivo. Siempre es bueno mantener los textos a un mínimo. Una sólida identidad de marca, una dirección Web o de red social, un número telefónico y, en algunos casos, un mensaje muy breve es todo lo que usted debe considerar al momento de comunicar lo que ofrece su cliente.
Empresas de rotulación de vehículos exitosas como Digital EFX trabajan arduamente diseñando y planeando antes de empezar a aplicar sus gráficos.
9. Obtenga la autorización de su cliente antes de imprimir
¡No haga nada hasta que su cliente haya aprobado el diseño! Es de vital importancia obtener la aprobación antes de que cualquier impresión comience. Sin importar qué restricciones de fechas tenga usted, imprimir algo antes de que su cliente lo haya aprobado es simplemente buscar tres pies al gato.
10. No ignore las necesidades de su cliente
La relación entre el diseñador y su cliente es una asociación. Como el experto diseñador, usted tiene que aconsejar claramente y dirigir a su cliente en la dirección correcta; pero a la larga, es el cliente quien paga por el servicio y quien debe estar satisfecho con el resultado. Asegúrese de mantener una comunicación abierta de manera que pueda dialogar acerca de cualquier cambio necesario y obtener aprobaciones rápidamente. A menudo toma un trabajo o dos desarrollar la confianza en un cliente nuevo, pero esto a la larga dará frutos cuando dicho cliente siga contratándolo a usted en el futuro.
