Muchos clientes de Roland DGA son empresas incipientes tratando de dar sus primeros pasos en sus respectivas industrias. Crear gráficos y productos personalizados de alta calidad es una cosa, pero las ventas y la publicidad son otra, y puede que sus habilidades no sean tan fuertes allí. Si para usted invertir en proveedores y agencias terceras de altos costos no es una opción, existen reglas generales que pueden ayudarle a diseñar sus propios anuncios de paradas de autobuses, revistas, folletos u otros sitios para ayudarle a divulgar su mensaje.
Las similitudes en mensajes y diseños pueden ser extraídas y examinadas para que usted pueda crear material colateral publicitario y de marketing. Esta guía puede ayudarle a diseccionar su propia publicidad y analizar los factores puestos a prueba que se aplican en contenidos efectivos.
1. Encabezado
El encabezado es de suma importancia para un aviso publicitario, y le da un propósito y significado. En un contexto, puede ser tan simple como la palabra “oferta” en un e-mail, o el nombre de su producto en un folleto. No tiene que ser algo complicado, ¿pero para qué crear un encabezado genérico que no le ayudará a hacerse notar?
Piense en algo “efectivo”, no “inteligente”
Aunque un encabezado puede ser muy gracioso, seductor, apasionado, etc., no trate de forzar drama en éste. Antes que nada, su encabezado debe identificarse con su producto y mensaje comercial, y solo después usted podrá desarrollar emociones alrededor de dichas estrategias. Hay un pésimo hábito que incluso empresas ya establecidas tienen, y es tratar de aprovechar juegos de palabras y frases populares en sus promociones: una percepción anticuada que puede dejar totalmente confundido al espectador.
Aunque usar frases inteligentes o graciosas al transmitir su mensaje es algo efectivo para llamar la atención, no deberá ser su motivación cuando vaya a escribir un encabezado.
La motivación
¿Cuál es la motivación para su encabezado? Ya sea algo obvio como una promoción de ventas indicando un descuento, el lanzamiento de un nuevo producto, o simplemente un anuncio de sus servicios, tiene que existir un objetivo; de lo contrario usted desperdiciará espacio publicitario. Un encabezado debe contarle al público qué es lo que usted soluciona, por qué su empresa es mejor que las demás, que sus precios son los más bajos, que sus productos son de la mejor calidad, etc. Su empresa tiene algo que la hace más atractiva y la distingue de la competencia.
Ejemplos de encabezados
Aquí algunos ejemplos de encabezados reales con estrategias de mensaje que usted puede adaptar para su propia empresa:
Complaciente: “Good mornings follow a good Nytol” (“una buena mañana después de un buen Nytol”) - Medicina para la tos Nytol.
Motivador: “Don’t dream of winning, train for it” (“no sueñes en ganar, entrena para lograrlo”) - Nike.
Intrigante: “How does the man who drives the snowplow drive to the snowplow?” (“¿Cómo el hombre que conduce el quitanieve conduce hacia el quitanieve?”) - Volvo.
Hilarante: “They don’t write songs about Volvos” (“Nadie ha escrito nunca una canción sobre un Volvo”) - Cadillac.
Inspirador: “Impossible is nothing” (“nada es imposible”) - Adidas.
2. Redacción
La primera regla para escribir los textos de sus anuncios y promociones es entender cuál es la voz de su empresa. Usted puede asumir que ya sabe quién es usted y quiénes son sus clientes, pero para algunos esto no siempre se aplica al momento de escribir. Este es un talento que los escritores profesionales desarrollan al redactar un texto, reconociendo el tipo de empresa y los productos o servicios que ofrece, y adaptando dicho texto para encontrar una voz apropiada.
Pero usted puede hacer esto simplemente “siendo usted mismo”. Ya sea que escriba un párrafo para un anuncio, o un folleto completo, el cuerpo del texto debe reflejar la forma en la que usted habla con sus clientes a diario, con inteligencia y consideración. Escriba solo desde su perspectiva empresarial y evite los siguientes errores frecuentes:
Ser ocurrente
Es poco probable que usted inmediatamente empiece a bromear con un cliente que acaba de conocer en la vida real, así que no lo haga en sus comunicaciones escritas. Tener un buen sentido del humor es siempre ventajoso, pero escribir textos ocurrentes en un escenario de marketing es todo un talento, y el humor a veces puede ser visto como falta de seriedad empresarial o ser tomado de la forma incorrecta. Es mejor evitarlo.
Dárselas de erudito
Es contraproducente escribir como si redactara una tesis para impresionar a su profesor universitario. Escriba de forma concisa e inteligente, pero evite ser prolijo y usar un vocabulario que en una plática normal usted no usaría.
Ser divagante
Siempre sea directo lo más rápido posible y hable claramente sobre sus ofertas: los beneficios, calidades, distinciones y ventajas de sus productos.
Usar demasiada jerga publicitaria
Está bien usar frases como “servicio superior” y “productos de calidad”, pero no abuse de este tipo de fraseo publicitario. Trate de sonar lo más natural posible.
Siete formas de planificar y escribir un texto publicitario
Los siguientes puntos le indican lo que debe hacer para planificar su texto y hacer que funcione a su favor:
1. Pensar de forma clara
Tenga un objetivo e intención con su texto, y sea directo y preciso. Mencione claramente los beneficios de una promoción, una oferta, un nuevo producto, o lo que pueda ofrecer como empresa empleando un lenguaje rápido y positivo.
2. Expresarse con confianza
No sea pasivo en su lenguaje. Usted siempre debe hablar confiadamente. Evite frases como “tratamos de brindar el mejor servicio”, cuando usted puede decir “brindamos el mejor servicio”.
3. Narrar una historia
Su texto siempre debe contar un relato. Divídalo así:
- Una breve introducción sobre su empresa u oferta.
- La propuesta: detalles sobre su promoción, servicio o propósito empresarial. No solo superficialmente, sino también incluyendo los resultados positivos y ventajas que su empresa, producto o servicio ofrecen.
- El desenlace: concluya con lo que usted ofrece y ofrezca una enseñanza de su relato. Vea el párrafo “use el siempre importante llamado a la acción (CTA)” al final de esta sección.
4. Redacte un texto de ejecución
Describa los beneficios que los clientes obtienen de su empresa tan pronto como sea posible. Para un cliente, los beneficios son lo más importante: ¿Es más barato? ¿Es más rápido? ¿Es lo más moderno y efectivo? ¿Disfrutaré de esta experiencia? ¿Hará mi vida mejor? ¿Me hará ganar dinero?
5. Emplee subtítulos
No escriba párrafos largos. Escriba sus párrafos de forma breve y clara, y use técnicas de escritura como subtítulos para hacer su texto muy instantáneo e inmediato. Los subtítulos le ayudan a convertir a su texto en una historia fácil de seguir, y ofrecen un buen resumen de su promoción, oferta o historia de su empresa sin necesidad de que cada párrafo sea leído.
6. Use viñetas e infografías
Las listas resumidas de características y aspectos destacados son una forma de atraer atención a beneficios importantes y a la vez darle al espectador información en casillas de fácil visualización. También puede ser beneficioso incluir información compleja dentro de un gráfico simple. Una imagen puede a menudo decir más a simple vista que todo un párrafo.
7. Use el siempre importante llamado a la acción (call to action o CTA)
Nunca olvide agregar un propósito a su texto. Para que dicho texto sea efectivo, usted en última instancia necesita que la gente note su número de teléfono o vínculo a su sitio Web, promoción o tienda en línea. Esto es mucho más importante que hacer que lean cualquier cosa antes o después. Así que usted necesita dirigir su historia hacia esta conclusión. Para hacerlo satisfactorio, su CTA debe ser visto fácilmente y motivar al lector a actuar. Los siguientes CTA son solo algunos ejemplos de vocabulario comúnmente usado que se destaca en el aviso:
¡Visite nuestro sitio Web AHORA!
Lea más en
Únase a la fiesta en
¡El tiempo se agota! AHORRE AHORA en
Usted puede hacer la diferencia en
Descubra el secreto aquí
Vea cómo lo hicimos
Inscríbase GRATIS ahora mismo en
Llame ahora para hablar con un experto en éxito
Encuentre su propio estilo en
Llámenos ahora al
3. Una guía de diseño rápido
Muchos de los usuarios de dispositivos Roland DG son buenos diseñadores, pero en lo que concierne a publicidad de una empresa, en un diseño hay mucho más que simplemente imágenes. El diseño de su promoción necesita darle sentido a la información que usted presenta. Entender la relación entre palabras e imágenes es la clave para un buen diseño publicitario.
Antes de que usted siquiera empiece a diseñar algo, considere lo siguiente:
- Sea intencional con su diseño. ¡No agregue imágenes solo porque le gustan! Cada imagen que usted usa en un anuncio, promoción o página Web necesita estar relacionada a un encabezado o texto informativo.
- La composición es vital. Antes de que usted diseñe algo, tenga un plan visual de dónde su texto se ubicará y dónde las imágenes relacionadas complementarán aquel texto.
- Use texto e imágenes en conjunto. No tema agregar subtítulos debajo de las imágenes, colorear secciones de texto con imágenes para resaltar algo, y en general tratar el texto como otro aspecto de su diseño.
- Haga que todo bloque de texto sea legible. Como regla general, cada sección de cuerpo de texto debe tener por lo menos una fuente de 10 puntos, y los subtítulos una fuente no menor de 7 puntos.
- Un buen diseño siempre es armonioso: los textos e imágenes trabajan en conjunto para comunicar un mensaje.
Reseña de una promoción de una empresa, en donde cada componente del mensaje se muestra al lector como información clara y concisa, con cada elemento funcionando en conjunto para entregar un mensaje persuasivo, confiado y procesable sobre un producto.
Regla de tres
La regla de tres es una gran guía a considerar para cada diseño de sitio Web, folleto y promoción que usted produzca. Es una guía de cómo la gente divide naturalmente la información visual, siguiendo la forma en que un lector ve y absorbe los gráficos y textos. Al dividir su página en tres secciones, verticales u horizontales, usted puede crear una disposición que refleje el flujo ocular de las personas que ven su aviso.
Diversas disposiciones de regla de tres, incluyendo una versión con colocación de encabezado, texto e imágenes en un patrón de tres bloques.
- Si usted está empezando un negocio gráfico con un dispositivo Roland DG de sobremesa, ya tiene una ventaja sobre la mayoría de empresas incipientes con la habilidad de diseñar y crear sus propios diseños para anuncios, promociones, redes sociales, etc. Y aunque cada aviso es diferente, estos consejos sobre escribir textos claros y diseñar potentes mensajes visuales son buenas reglas generales para la creación de contenidos.
